從 Soho House 的厚重亞麻到 Aman 的喀什米爾毛毯，從 Ace Hotel 的拳擊浴袍到 Ritz Paris × Frame 的「Privacy Please」毛衣——頂級酒店不再只是你睡一晚的地方，它們正在把自己的美學轉化成可以帶回家的生活物件。深度解析四個正在重新定義「酒店商品」的品牌，以及這場名為 Resort Core 的美學運動，為何是這個時代最誠實的消費慾望。
住進一間好酒店，最難忘的往往不是那張床。是浴室門後那件浴袍的重量、那種被好好照料過的厚實感。是床頭燈開關的位置剛剛好，是窗邊那把椅子讓你在黃昏坐進去就不想起來，是香皂的氣味在你離開之後還停留在記憶裡好幾週。
這些細節不是意外，是被精心設計過的。而現在，有些酒店開始把這些設計賣給你。不是指那種印著 logo 的鑰匙圈，或是觀光客紀念品店裡的馬克杯。是真正的生活方式物件：一件能穿去巴黎街頭的喀什米爾毛衣，一張放在臥室裡依然說得通的柚木床頭桌，一瓶讓你每次打開瓶蓋都回到某個午後的香氛。
這個現象有個名字。2024 年 8 月，Bloomberg 刊出一篇報導，描述頂級酒店品牌商品正在成為新的奢侈品身份象徵，業界隨後以「Resort Core」來概括這個趨勢——頂級酒店正在把它們的美學，轉化成可以帶回家的生活物件。
把那種「對，就是這種感覺」裝進箱子帶回家／Soho House
走進任何一間 Soho House，你的第一個感受通常不是「哇，好豪華」，而是「我可以在這裡住下來」。Soho House 的創辦人 Nick Jones 有一條不成文的規定：任何家具在正式放入空間之前，都必須被人「躺過」。不是測試結構，是測試感受。如果躺下去之後沒有一種「不想起來」的衝動，就不合格。這個邏輯貫穿了每一個 Soho House 的空間語言——從沙發的深度到燈光的色溫，從窗簾的重量到走廊地毯的花紋，每一個決定的出發點都是：這個人在這裡，會不會感到被照顧到了？
他們的設計語言有一個關鍵詞：eclectic。但不是那種為了顯得有個性而刻意混搭的折衷，而是一種有清晰情感邏輯的並置。Navajo 印花坐在英國鄉村碎花旁邊，皮革扶手椅緊鄰亞麻沙發，古董地圖和當代藝術家的抽象畫分享同一面牆。它看起來有點過，卻從來不亂，因為底層有一條穩定的色彩主軸把所有東西牽在一起。
Soho Home 是 Soho House 的居家選品品牌，從傢俱、燈具、床品到餐具，賣的是把 Soho House 的空間感帶回自家的可能性。2025 年春季系列以 70 年代的溫暖色調為核心：燃燒的橙、褪色的粉、橄欖綠。靈感來自 Soho House 柏林和巴黎的原始建物質感，以及倫敦希臘街那棟初始建築的歷史積澱。
值得注意的是，Soho Home 在市場上的影響力已經大到一個程度：英國家居零售商開始大規模「借鑒」它的美學 burled wood（樺木紋路）、大理石配件、tapestry 質感的織物，然後用更低的價格賣出。而 Soho Home 的策略回應不是降價，而是繼續往更精緻、更難被複製的方向走。這是一種品牌自信，也是一種美學主張：你可以模仿形式，但你複製不了那個讓形式成立的故事。
靜到極致的東西，才有資格叫做奢華／Aman
如果說 Soho House 的美學是「熱鬧的舒適」，那 Aman 的美學就是「安靜的主權」。Aman 從來不解釋自己。它不需要。
它的選址本身就是一種宣告，峇里島懸崖邊的叢林、猶他州沙漠中的紅崖之間、日本京都的傳統町家……每一個位置都在說：你必須真正想來，才會到得了這裡。Aman 沒有巨大的招牌，沒有華麗的大廳，沒有「歡迎光臨」的宏大入口。它把豪奢藏進去，藏進那塊木頭的紋路裡，藏進光線落在榻榻米上的角度裡，藏進服務人員開口之前那個停頓的從容裡。而該種美學後來長出了 Aman Essentials。
Aman Essentials 的野心比它看起來大很多。Aman 的 CEO 曾公開說，他們希望把 Aman Essentials 打造成一個可以媲美 Hermès 的獨立奢侈品零售品牌。不是酒店的附屬紀念品店，而是一個可以在任何場合獨立成立的生活方式品牌。
服裝線全部在義大利製造，使用日本棉、義大利羊毛、喀什米爾和蠶絲。配色來自 Aman 的地理版圖：Amanjena 馬拉喀什的赤陶土橘、Amanzoe 希臘的深海藍與橄欖綠、Amangiri 猶他沙漠的暖黃。這不是色彩的堆疊，是一種地景記憶的轉譯，是把「你曾在那裡感受過的光」變成你每天穿在身上的顏色。
他們還有 Amanpuri 傳承毛毯，以 Loro Piana 的喀什米爾製成，將旗艦度假村普吉島 Amanpuri 的標誌性圖像絲網印在毛毯上，並以麂皮包邊。它不是寢具，是一個可以被觸摸的記憶物件。
2025 年，Aman Essentials 在東京 Janu 開設了首間獨立實體概念店，標誌著這個品牌正式脫離「酒店禮品部」的定義，走向一個完全獨立的奢侈品敘事。
把「酷」變成一門可以複製的生意／Ace Hotel
Ace Hotel 做的事情，和 Soho House 與 Aman 截然不同。它不賣安全感，不賣平靜，它賣的是某種街頭信用（street credibility）那種你走進一個空間，立刻感覺自己也變得更有眼光的幻覺。
Ace Hotel 1999 年在西雅圖開業時，幾乎顛覆了所有關於酒店應該長什麼樣子的預設。大廳裡沒有接待台的疏離感，取而代之的是可以隨意坐下來工作的公共長桌；走廊上掛著當地藝術家的作品，而不是裝飾性的複製畫；床頭放著黑膠唱機，而不是對講機。它讓大廳變成了城市裡最好的共享工作空間，讓每個入住的人都感覺自己是某個創意社群的一部分。
這個邏輯延伸到了它的商品線。Ace Hotel 的浴袍由加拿大品牌 Reigning Champ 獨家訂製，設計靈感來自拳擊袍。一個直接指向紐約 Ace Hotel 所在大樓的拳擊歷史的細節。這不是一個浴袍，這是一個有出處、有脈絡、有故事的物件。它上面沒有印 Ace Hotel 的字樣，只有那個版型和那個重量，告訴你它從哪裡來。
每開一間新的 Ace Hotel，他們都會和當地的藝術家、設計師、工藝師合作，推出只在那個城市、那個 Ace 才能買到的限量物件。雪梨 Ace 和本地藝術家的聯名 tote bag，京都 Ace 和傳統染織工坊合作的手帕……每件東西都是「你必須在那裡才能擁有它」的體現。
這是一種刻意設計的稀缺感。但它的稀缺不來自價格，而來自地點和時間——你必須在對的地方、對的時間，才能成為這件東西的主人。這比任何高價策略都更難以複製。
當最古老的奢華開始說一種新的語言／Ritz Paris × Frame
2021 年，兩件事情發生了一個沒有人預料到的碰撞一個是 Ritz Paris：Place Vendôme 廣場上那棟白色建物，自 1898 年開業以來，接待過 Coco Chanel（她在這裡住了超過三十年）、海明威（他以它的名字命名了酒吧）、戴安娜王妃（她最後一晚在這裡）。這是一個不需要解釋自己的地方，它的奢華建立在沉默和歷史上。
另一個是 Frame —一個洛杉磯的時尚品牌，美學核心是「加州慵懶與巴黎精準的融合」。乾淨的剪裁，不張揚的材質，穿上去之後感覺自己剛從某個高級簡報室出來又立刻去了畫廊的那種人。他們合作了。結果讓所有人措手不及地好。
第一個系列以棒球帽和 Ritz logo 刺繡毛衣為核心，幾乎在上線後立刻售罄。第二季加入了喀什米爾開衫、睡衣套裝和泳裝。第三季推出了皮革 bomber 外套、闊腿西裝褲，以及一件讓整個時裝圈輪流截圖的 slogan 毛衣，上面寫著「Privacy Please」，那個酒店「請勿打擾」門牌的時裝轉譯，或是「Suite Dreams」等有趣字眼。2025 年的最新系列發售後，大多數尺碼已在數日內售罄；部分早期單品已出現在二手市場，保值程度不輸輕奢品牌。
Frame 的創意總監 Erik Torstensson 說，最初設計這個合作系列時，他以為這會是一個「給朋友的小眾企劃」。但商業成果遠超預期，因為它精準地說中了當代消費者的某種渴望：不是擁有一個品牌，而是擁有一段關係——和一個地方的關係，和一種記憶的關係，和一種你曾短暫活在其中的生活方式的關係。
Ritz Paris 的 CEO Robert Swade 後來說了一句很精準的話：「如果一間酒店有強烈的自我認同，有一個說得通的故事，它完全可以演化成一個真正的時裝和生活方式品牌。」而 Ritz Paris × Frame 證明了這件事不只是理論。
帶走一個地方的靈魂，不是它的 logo
這四個品牌，做的是同一件事，但用了完全不同的語言。Soho House 說：把那個讓你不想起身的沙發帶回家。 Aman 說：把那片讓你靜下來的光帶回家。 Ace Hotel 說：把那個讓你感覺自己是對的人的空間帶回家。 Ritz Paris 說：把那個你曾短暫住過的傳奇帶回家。
這不是紀念品的邏輯，這是一種情感的延伸——你不只是在買一件毛衣或一張床頭桌，你在購買一種「那個你在那裡的自己」的可能性。
這也是為什麼 Resort Core 作為一個消費現象，會在這個時代發生。我們對「體驗」的渴望從來不只停留在當下；我們想要的是把那個體驗的質地，摺疊進日常生活的褶縫裡，在週一早晨打開衣櫃的時候，在週五晚上點亮床頭燈的時候，在沖澡結束套上浴袍的那個瞬間。
最好的酒店商品，讓你每次觸碰到它，都回到那個地方一次。這是它唯一值得存在的理由，也是它最難被模仿的地方。
Editor / Jonathan Tseng
Author / Jonathan Tseng
Credit / Soho House, Aman, Ace Hotel, Ritz Paris, Ritz Paris × Frame
