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從 Bottega Veneta 走入 Burberry:Daniel Lee 用摩登皇家藍重回英倫浪漫

Emily Hsieh | 2023-02-24
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日前 Burberry 發布首波形象照,Daniel Lee 與同樣為英國人的老搭檔攝影師 Tyrone Lebon 帶著觀眾沉浸在英倫精髓中,延伸百年經典元素,同時做出英式創新,讓人不禁因看傳承與復興的完美演繹而歎為觀止。

重回英倫浪漫

全新形象大片中沒有紅色電話亭、雙層巴士等非常直接的英倫素材,而是選擇 Trafalgar Square 和 Albert Bridge 這樣的地標再帶出倫敦的街景。接著加入英國國花玫瑰、微雨、風衣這些細膩巧思,以及狐狸與天鵝,屬於倫敦人的日常記憶,像是一首歌頌倫敦的詩歌。

 

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Burberry 的顏色 / Royal Blue

Burberry 過去並沒有明確的品牌代表色,Daniel Lee 這次使用較有辨識度的「皇家藍」做 Logo 顏色,藉此來建立品牌識別度,彰顯著英式老牌的風範,並建立 Burberry 與現代英國、皇室之間的緊密聯繫。

 

另外在字體方面,使用了具古典韻味的襯線字體,線條更為纖細修長,多了一絲中世紀復古韻味。過去幾年,奢侈品品牌為了年輕化而採用較為簡潔的無襯線字體,各品牌在 Logo 上呈現高度同質化。然而 Daniel Lee 這回將字體回歸品牌本質,不知道未來會不會有他牌跟進?

 

騎士復活了

Daniel Lee 拿掉了潮流版 「 TBlogo 」重新復活 Burberry 標誌性的騎士圖標,並設計更接近於 1901 年的原版設計。Burberry 曾在 2000 年代有過非常繁榮的品牌擴張時期,這個圖案也是當時的關鍵標誌,騎士圖標上的 Prorsum(拉丁語「前進」)旗幟,似乎是呼應著 Burberry 曾有的輝煌。

 

( Burberry 標誌性的騎士圖像。)
( Burberry 標誌性的騎士圖像。)
( Daniel Lee 使用線條更為纖細、具古典底蘊的襯線字體,多了中世紀復古韻味。)
( Daniel Lee 使用線條更為纖細、具古典底蘊的襯線字體,多了中世紀復古韻味。)
(過去幾年,奢侈品品牌多採用較為簡潔的無襯線字體。)
(過去幾年,奢侈品品牌多採用較為簡潔的無襯線字體。)
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格紋品牌基因

Burberry 最標誌性的格紋圖案被放大玩轉, 更添加紅、黃、藍、靛紫等驚艷的色彩運用,這些被重新詮釋的摩登格紋在各式單品上搶盡鋒頭,包括風衣、針織衣、Oversized 的連衣裙、明亮的緊身褲和寬大的圍巾甚至延伸到西裝外套上,品牌基因從頭到腳都獲得展現。

 

用玫瑰、鴨子傳達英式幽默

除了玩轉後的格紋圖案,鴨子和玫瑰印花在整個系列中也是重複出現。玫瑰除了是英國的國花,也是向 Burberry 同名香水的一種致敬。雖然玫瑰元素並不是被第一次使用( Christopher Bailey 曾在 2014 的 Burberry 大秀使用過),但這一次完全是注入全新活力!像是滿版紅玫瑰印花或是紫玫瑰和黃玫瑰兩個對比色的碰撞,都以大膽形式呈現。代表英國的優雅玫瑰,在這一系列中變得年輕時髦,玫瑰也極有可能因為這次的展現成為 Burberry 的新標誌,如那件帶有「 ROSES AREN’T ALWAYS RED 」標語的藍玫瑰衛衣。

 

「 Lovely weather for ducks! 」是一句在雨天時與人聊天的幽默問候,面對天氣向來都是陰雨綿綿的英國人應該對這句話不陌生吧?除此之外,鴨子也是英國公園中最常見的池邊小動物,這樣可愛詼諧又日常的直白的元素,自然成為 Daniel Lee 發揮創意的事物。他在裙子、褲子和上衣使用了重複的鴨子印花圖案,還有一頂針織的鴨子帽,腳部懸空,增添了一絲童趣同時又不至於太突兀。

 

(使用滿版紅玫瑰印花與紫黃玫瑰碰撞兩個對比色,讓玫瑰極有可能因此成為 Burberry 的新標誌。)
(使用滿版紅玫瑰印花與紫黃玫瑰碰撞兩個對比色,讓玫瑰極有可能因此成為 Burberry 的新標誌。)
(裙子、褲子和上衣可看見使用了重複的鴨子印花圖案。)
(裙子、褲子和上衣可看見使用了重複的鴨子印花圖案。)
(以及那頂腳部懸空的針織鴨子帽,增添一絲童趣又不至於突兀。)
(以及那頂腳部懸空的針織鴨子帽,增添一絲童趣又不至於突兀。)
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解構經典風衣

Daniel Lee 以一襲墨綠色帶人造毛的寬版風衣,作為對 Burberry Trench 經典風衣的全新表達,隨後這樣寬鬆的輪廓延續整場大秀。風衣除了被賦予新的剪裁與版型,大衣原本的廓形被改良成連身衣及連身裙。不對稱的斜領設計、超寬鬆的袖口甚至將風衣塞進下身,保留原有的高級感同時帶點輕鬆氛圍。

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從 Phoebe Philo 的簡約到表現英倫的多元極繁

過去在 Bottega Veneta 任職期間, Daniel Lee 師承 Phoebe Philo 的極簡主義,短短三年創造多個「爆款」,把原本沉悶低迷的 BV 迅速推到時尚前沿。然而這次,在 Burberry 的首秀中,除了保有他拿手的寬版線條輪廓,似乎一改過去的簡約高冷,使用大膽色彩拼接與繁複花紋圖案,多了一絲極繁主義的味道,和之前在 BV 的樣貌截然不同。

 

( Bottega Veneta AW 2020 )

多元繁複還是發散模糊

身為英國人的 Daniel Lee 理解家鄉文化的複雜性,當代英國如熔爐般雜容龐克、學院、狩獵、前衛及皇室元素,而 Burberry 成了多棱鏡,呈現英倫文化的多樣性。不過另一方面,亦有人認為過多的元素堆砌,似乎模糊了 Burberry 的具體標誌形象,不夠明確統一。 

 

新一季的 Burberry 注入了不少新元素,在保留經典格紋的同時,這個百年英倫品牌是否有更多的可能性,創造新的「爆款」都是大家非常期待的。無論如何,我們都看到了 Daniel Lee 是如何從品牌寶庫與英國事物中尋找靈感、延續百年傳統,在色調及柔和的剪裁輪廓中,保有新一代的創新風格及他自己的個人主義。

 

Editor / Asta Chang

Author / Emily Hsieh

Photo Credit / Burberry, Vogue 

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Categories: FASHION 標籤: Albert Bridge, Bottega Veneta, Burberry, Daniel Lee, Prorsum, Royal Blue, TBlogo, Trafalgar Square

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