日前 Burberry 發布首波形象照，Daniel Lee 與同樣為英國人的老搭檔攝影師 Tyrone Lebon 帶著觀眾沉浸在英倫精髓中，延伸百年經典元素，同時做出英式創新，讓人不禁因看傳承與復興的完美演繹而歎為觀止。
重回英倫浪漫
全新形象大片中沒有紅色電話亭、雙層巴士等非常直接的英倫素材，而是選擇 Trafalgar Square 和 Albert Bridge 這樣的地標再帶出倫敦的街景。接著加入英國國花玫瑰、微雨、風衣這些細膩巧思，以及狐狸與天鵝，屬於倫敦人的日常記憶，像是一首歌頌倫敦的詩歌。
Burberry 的顏色 / Royal Blue
Burberry 過去並沒有明確的品牌代表色，Daniel Lee 這次使用較有辨識度的「皇家藍」做 Logo 顏色，藉此來建立品牌識別度，彰顯著英式老牌的風範，並建立 Burberry 與現代英國、皇室之間的緊密聯繫。
另外在字體方面，使用了具古典韻味的襯線字體，線條更為纖細修長，多了一絲中世紀復古韻味。過去幾年，奢侈品品牌為了年輕化而採用較為簡潔的無襯線字體，各品牌在 Logo 上呈現高度同質化。然而 Daniel Lee 這回將字體回歸品牌本質，不知道未來會不會有他牌跟進？
騎士復活了
Daniel Lee 拿掉了潮流版 「 TBlogo 」重新復活 Burberry 標誌性的騎士圖標，並設計更接近於 1901 年的原版設計。Burberry 曾在 2000 年代有過非常繁榮的品牌擴張時期，這個圖案也是當時的關鍵標誌，騎士圖標上的 Prorsum（拉丁語「前進」）旗幟，似乎是呼應著 Burberry 曾有的輝煌。
格紋品牌基因
Burberry 最標誌性的格紋圖案被放大玩轉， 更添加紅、黃、藍、靛紫等驚艷的色彩運用，這些被重新詮釋的摩登格紋在各式單品上搶盡鋒頭，包括風衣、針織衣、Oversized 的連衣裙、明亮的緊身褲和寬大的圍巾甚至延伸到西裝外套上，品牌基因從頭到腳都獲得展現。
用玫瑰、鴨子傳達英式幽默
除了玩轉後的格紋圖案，鴨子和玫瑰印花在整個系列中也是重複出現。玫瑰除了是英國的國花，也是向 Burberry 同名香水的一種致敬。雖然玫瑰元素並不是被第一次使用（ Christopher Bailey 曾在 2014 的 Burberry 大秀使用過），但這一次完全是注入全新活力！像是滿版紅玫瑰印花或是紫玫瑰和黃玫瑰兩個對比色的碰撞，都以大膽形式呈現。代表英國的優雅玫瑰，在這一系列中變得年輕時髦，玫瑰也極有可能因為這次的展現成為 Burberry 的新標誌，如那件帶有「 ROSES AREN’T ALWAYS RED 」標語的藍玫瑰衛衣。
「 Lovely weather for ducks! 」是一句在雨天時與人聊天的幽默問候，面對天氣向來都是陰雨綿綿的英國人應該對這句話不陌生吧？除此之外，鴨子也是英國公園中最常見的池邊小動物，這樣可愛詼諧又日常的直白的元素，自然成為 Daniel Lee 發揮創意的事物。他在裙子、褲子和上衣使用了重複的鴨子印花圖案，還有一頂針織的鴨子帽，腳部懸空，增添了一絲童趣同時又不至於太突兀。
解構經典風衣
Daniel Lee 以一襲墨綠色帶人造毛的寬版風衣，作為對 Burberry Trench 經典風衣的全新表達，隨後這樣寬鬆的輪廓延續整場大秀。風衣除了被賦予新的剪裁與版型，大衣原本的廓形被改良成連身衣及連身裙。不對稱的斜領設計、超寬鬆的袖口甚至將風衣塞進下身，保留原有的高級感同時帶點輕鬆氛圍。
從 Phoebe Philo 的簡約到表現英倫的多元極繁
過去在 Bottega Veneta 任職期間， Daniel Lee 師承 Phoebe Philo 的極簡主義，短短三年創造多個「爆款」，把原本沉悶低迷的 BV 迅速推到時尚前沿。然而這次，在 Burberry 的首秀中，除了保有他拿手的寬版線條輪廓，似乎一改過去的簡約高冷，使用大膽色彩拼接與繁複花紋圖案，多了一絲極繁主義的味道，和之前在 BV 的樣貌截然不同。
多元繁複還是發散模糊
身為英國人的 Daniel Lee 理解家鄉文化的複雜性，當代英國如熔爐般雜容龐克、學院、狩獵、前衛及皇室元素，而 Burberry 成了多棱鏡，呈現英倫文化的多樣性。不過另一方面，亦有人認為過多的元素堆砌，似乎模糊了 Burberry 的具體標誌形象，不夠明確統一。
新一季的 Burberry 注入了不少新元素，在保留經典格紋的同時，這個百年英倫品牌是否有更多的可能性，創造新的「爆款」都是大家非常期待的。無論如何，我們都看到了 Daniel Lee 是如何從品牌寶庫與英國事物中尋找靈感、延續百年傳統，在色調及柔和的剪裁輪廓中，保有新一代的創新風格及他自己的個人主義。
Editor / Asta Chang
Author / Emily Hsieh
Photo Credit / Burberry, Vogue