「時尚概念店」,不販賣單一品牌,而是以市場已有的商品中,或依照店舖風格核心、或依照店主/買手的品味、精挑細選而結合不同品牌而成,獨一無二的搭配,可說是從市場精華中再挑出精華,為消費者成就一場空間的盛宴。而時尚概念店所想呈現的,是圍繞著想傳達的核心概念,從空間、擺設、品牌、到買手的品味都需合一,並觀察著目標客群的習性,持續營運與改善,找出屬於品牌自我的獨特核心,才能在被網路消費霸佔的世界中,在被時尚淹沒的巴黎,依舊屹立不搖,成為萬中選一的唯一。
從 Avenue des Champs-Élysées 到 Galeries Lafayette ,品牌或通路都灌注精力在每個步驟,從觸碰商品的「實體」,到購買過程的整體「氛圍」,正是因為法國人總是對每個細節講究,才成就了真正的「高級」,百年來造就了無數個傳奇品牌,讓客人感受到真正品牌的核心,而並非單單靠每一商品的吸引力使顧客下單,相比銷售,在巴黎購物的體驗對顧客才是最難能可貴。
美好的事物都會結束 / Colette
1997 年由 Colette Roussaux 創立的 Colette ,從時尚、家居、書籍選品,到後期因建立了強壯又獨特的品牌風格,與 10 Corso Como 、 Luisaviaroma 、 Dover Street Market 等,可並稱為時尚概念選物店的始祖。而後開始製造與販售一系列自家設計品,從此成為時尚朝聖者至巴黎旅行中必造訪的一站。
2017 年,當那間被稱為最具代表性的巴黎選物店 Colette 熄燈,成為當年時尚圈最令人惋惜的消息,如同台北人心中的敦南誠品般。
由生活中的細節堆疊 / The Broken Arm
2013 年,由 Guillaume Steinmetz、Anaïs Lafarge 和 Romain Joste,三位同是在創意產業工作下的朋友們創立;由於幾年前一同創立線上雜誌的經歷,讓他們體會到「在網路上創作東西很容易,我們想要一個實體的物理空間,讓人可以親自體驗時尚和創意生活方式的其他元素」, Steinmetz 說道。
進到店裡,迎面的空間充滿了獨立藝術雜誌、文具、及 Hospital Productions 的 CD 卡帶,可以明顯感受到除了時尚,如 Logo 圖案的方塊呈現般, The Broken Arm 想認真傳達的是包含時尚,整體的「 LIfestyle 」,由各項生活中的細節所組成,又或者說,生活方式正是實現時尚的媒介。
從 Prada 、 Alaia 、 COMME des GARÇONS 、 Rick Owens 到設計師品牌系列 Kiko Kostadinov 、 Niccolò Pasqualetti 等都能在這邊看見, The Broken Arm 的選物沒有透露出強烈的視覺,而是在舒服的留白中,看見一件件單品的美。大桌上陳列的飾品們,越過品牌的邊界,以店主的美感排列,反而組成了一個市面上沒有的獨特風格。走下地下室,映入眼簾是幾雙獨特的球鞋鞋款,和男裝單品。從外觀裝潢到內部陳列,從選品到音樂, The Broken Arm 擁有一種不喧嘩卻處處彰顯的質感。
時尚新參考 / The Next Door
2019年開業,可說是非常年輕的選物店 The Next Door ,位置在 Place de la République 與 Canal Saint-Martin 間,以大片玻璃窗配上明亮的陳列面向街道。由喜愛滑板文化的創辦人 Nicolas Ivars 創立,他於紐約、洛杉磯、東京不斷尋找前衛的新銳品牌後,在法國東南部城市 Avignon 創立第一間店,累積了實體店經驗,以及一定數量的品牌追隨者,四年後他到巴黎開了這間充滿結合生活與未來感,充滿前衛時尚氛圍的男裝選物店。
從一樓的服飾家居、地下一樓的球鞋牆,再到二、三樓的的配件區,以貫穿樓層的天窗設計,為整棟的空間帶來充滿透明度的舒適,搭配未來感的銀色層架,衝突卻和諧的美感造就了 The Next Door 的獨特。
集結了超過 70 個品牌,從服飾配件到居家香氛,融合了奢華和街頭,包括 Undercover 、 Sacai 、 Comme des Garçons 、 Marni 、 Alyx 、 Junya Watanabe 、 Nike 等,創辦人表示,希望能為「夢想在巴黎銷售的外國品牌」預留一個臨時空間。時至今日, The Next Door 已成為巴黎的男裝時尚概念店首選,也是雜誌編輯在服裝週必拜訪的店鋪之一。
安靜的時髦 / Tom Greyhound
來自首爾的 Tom Greyhound 可說已成為 Le Marais 經典地標之一,其高知名度成為眾多明星來巴黎的行程之一,擁有許多獨特的新興設計師品牌選品。
Tom Greyhound 絕對有資格被稱為巴黎獨特時尚品牌最齊全的時尚概念店,這裡集結了來自各地,時下最時髦的個性設計師品牌,包括近期大勢品牌 MUGLER 、 COPERNI 、 HELIOT EMIL 、 Martine rose 、 HED MAYNER 和 BOTTER 等;有時也會有新興韓國設計師的作品。
從奢侈品牌到獨立設計師,除了以選品的豐富度以及前衛性聞名,空間的規劃與設計也使人非常舒適卻不失時髦,一樓以方格與直線陳列規劃動線,搭配現代摩登的內裝;二樓帶著居家的溫馨,更加開闊且溫暖的燈光與空間,大片的鏡子與沙發,成了空氣中瀰漫著的高級,後方陳列香氛與居家系列的區域,更是直接擺了一個浴缸讓顧客被舒適的環境包圍。
沒有單一強烈的視覺傳達,而是在空氣中充滿安靜卻無法忽視的時髦,是這幾間巴黎選物店的共通點,舒適不壓迫的環境,加上法式生活高級卻自在的氛圍感,加上買手與品牌的獨特選品,造就了巴黎時尚概念店的獨一無二,更是以概念店作為媒介,體現了時尚不只關乎穿著,而是從閱讀到居家,環境到味道,內在至外在的生活方式。
Editor / Asta Chang
Author / Ana W.
Photo Credit / Ana W., Vogue France, Time Out Paris, ParisBouge, THE NEXT DOOR, Fashion Network, dedicatedigital.com, shopenauer.com, tendaysinparis.com